L’intelligenza artificiale ha trasformato il modo in cui cerchiamo, troviamo e consumiamo informazioni. Tra chatbot avanzati, assistenti vocali, video brevi e piattaforme social, è lecito chiedersi: la SEO, intesa come ottimizzazione di contenuti per i motori di ricerca, principalmente Google, è ancora utile oggi?
La risposta è sì, ma non più come prima. L’ottimizzazione per i motori di ricerca sta evolvendo verso un approccio più ampio, distribuito su più canali.
La SEO non è morta, ma sta cambiando
Oggi non si può più ridurre la SEO alla semplice ottimizzazione per Google. Non è sbagliato dire che la SEO tradizionale sia cambiata, ma di certo non possiamo considerarla superata o irrilevante. Al contrario, sta vivendo una fase di trasformazione profonda, perché:
- Le persone cercano informazioni su molteplici piattaforme: non solo motori di ricerca ma social media, piattaforme e-commerce e sistemi di Intelligenza Artificiale;
- Questi contenuti vengono letti e interpretati proprio dai sistemi di intelligenza artificiale sui quali gli individui, a livello personale e professionale, contano sempre di più;
- Le query sono sempre più conversazionali, visive, vocali, contestuali.
La SEO oggi è un ecosistema complesso, dove l’obiettivo non è più solo “posizionarsi”, ma essere utili e rilevanti ovunque l’utente cerchi.
SEO diventa Search Everywhere Optimization: non più soltanto ottimizzazione per i motori di ricerca
Il concetto di Search Everywhere Optimization descrive un nuovo approccio della visibilità online: non si tratta più di essere primi su Google o altri motori di ricerca, ma di ottimizzare la presenza ovunque gli utenti cerchino risposte.
Oggi le ricerche* avvengono su:
- TikTok: usato dal 64% della Gen Z per cercare prodotti e informazioni;
- Amazon: punto di partenza per il 56% delle ricerche prodotto;
- Instagram e Pinterest: fonti visive per brand discovery;
- Chatbot e AI: strumenti come ChatGPT stanno diventando nuovi touchpoint di ricerca;
- YouTube: per tutorial, recensioni e approfondimenti.
In questo contesto, fare SEO significa massimizzare la qualità dei contenuti per ottenere visibilità attraverso ogni canale rilevante.
L’intelligenza artificiale ha bisogno di contenuti umani
Paradossalmente, più si afferma l’AI, più diventa cruciale il contributo umano nella produzione di contenuti. I grandi modelli linguistici come ChatGPT, per rispondere in modo credibile, si basano su fonti affidabili, aggiornate e di valore reperibili sul web.
Secondo NP Digital**, per essere considerati affidabili da queste tecnologie, i contenuti devono rispettare il principio E-E-A-T:
- Experience: basati su esperienze reali e dirette;
- Expertise: scritti da persone competenti;
- Authoritativeness: supportati da link, menzioni, fonti autorevoli;
- Trustworthiness: trasparenti, chiari e coerenti.
Chi crea contenuti solo per volume o si affida completamente all’AI rischia di perdere autorevolezza. La qualità, invece, resta centrale.
SEO oggi: cosa cambia davvero
Fare SEO nel 2025 non vuol dire solo ottimizzare un sito, ma lavorare in modo integrato per:
- Essere presenti nei luoghi in cui gli utenti cercano risposte (Google, ma anche social, marketplace, chatbot, app);
- Rispondere con contenuti conversazionali, visivi, coinvolgenti;
- Coltivare una reputazione online basata su link, citazioni, recensioni e interazioni;
- Ottimizzare per l’utente e per le AI: struttura chiara, fonti referenziate, aggiornamento costante;
- Monitorare e adattarsi ai nuovi formati di ricerca: vocali, visivi, contestuali.
Il contenuto resta il punto di partenza
Nonostante l’evoluzione tecnologica, resta una verità: sono i contenuti di valore a costruire fiducia, visibilità e autorevolezza.
Neil Patel lo ribadisce con chiarezza: la vera differenza, oggi, la fanno contenuti originali, informati, e pensati per aiutare davvero chi cerca.
Non servono 100 articoli generati in automatico: ne bastano pochi, fatti bene.
Questo vale per i blog, i social, le piattaforme video ed e-commerce. Vale ovunque l’utente interagisca con il brand.
Conclusione
La SEO è viva e continua a essere fondamentale, ma si è trasformata.
Siamo nell’era dell’intelligenza artificiale, ma lei stessa si alimenta delle informazioni trovate online su tantissime diverse piattaforme. Ottimizzare oggi significa farsi trovare nel momento giusto, nel canale giusto, con il contenuto più possibile in linea con le aspettative del target.
Per farlo, servono strategia, la percezione delle reali necessità degli utenti, e una visione che vada oltre il motore di ricerca.
In tutto questo, la creatività e la conoscenza del proprio target, elementi tipici delle azioni umane in ambito commerciale, marketing e comunicazione, che sono difficilmente replicabili dall’intelligenza artificiale, sono i fattori fondamentali di differenziazione che determinano il successo delle azioni di ogni azienda nella produzione di contenuti ottimizzati per qualsiasi canale nel quale sono presenti.
*Fonte: Dati condivisi da Neil Patel nel corso del convegno “Marketing Forum 2024” – Milano, novembre 2024
**Fonte: https://neilpatel.com/blog/search-everywhere-optimization
